Publicidad BTL y ATL
La Publicidad BTL está dando grandes resultados, la gran cantidad de medios de comunicación y sus mensajes han provocado la disminución de los impactos generales y falta de interés por parte de las personas hacia los esfuerzos publicitarios, quienes están cansadas de ser sólo espectadores y no conocer más de los productos que adquieren.
Publicidad Below The Line o Publicidad BTL, es la estrategia que le dio un nuevo enfoque a la mercadotecnia y la publicidad, aunque las actividades que lo integran no son descubrimientos recientes, sí lo son, el concepto y la definición que se le dio. Gracias a lo no convencional de sus procesos, hoy en día se destinan cada vez más recursos económicos a esta corriente de marketing en las empresas, ya que el mercado se segmenta más cada día y es más difícil llamar la atención a nivel masivo, es por eso que las marcas cada día requieren ser más creativas e innovadoras.
-Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Miden mejor la efectividad de la publicidad.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.
Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de Venta (displays)
Marketing Directo
Publicidad online
Relaciones Públicas
Patrocinio
La Publicidad ATL posiciona su mensaje de manera públicas y la comunicación es unidireccional, pues están hechas para millones de personas, lo que significa que este tipo de mensaje no lleva un remitente específico, por tanto, es necesario definir desde un principio una estrategia para que el mensaje llegue de forma adecuada a su público objetivo.
La forma en que impactan se puede medir por medio de puntos rating en televisión, pass-along en revistas, frecuencias de impacto para espectaculares y periódicos, así como, por las medidas de interacción que los clientes tengan con la marca, entre otras.
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas
Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet
